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“天降紫微星”,一夜凉凉
2023-12-18 13:02:42舞台上的剧目会来回更换,但观众,终究无法和剧目相依为命。
“张万森,朋友圈下老登了!”
又是周一,但和以往的“起床受苦”氛围不太一样,今天的互联网世界,又给了人们一点震撼:
“我这一生上网如履薄冰,谁能告诉我他是谁?发生什么了!”
要认识这个人,就不得不提到他的传说:闻会军,新晋互联网顶流之一。
都说他拥有00后的思想,70后的长相,还有一头飘柔的发型,人送外号“中登”的闻神。
所谓“中登”,即比“老登”年轻一点,但也不那么年轻了。
“中登”有着中年人的压力和期许,却也有着年轻人的精神力量和活力。
网友总结的闻会军的一天
由于出众的幽默感和表演天赋,闻会军相关词条已拿下4.4亿播放量。
提到他时,常出现的一句话是:闻会军认真生活的样子,像极了我们每一个普通人。
“生活压力如此大的今天,他总能引得大家的笑声。”
一夜爆火的闻会军,似乎又印证了那一句:2023年才是真正的“普通人网红”元年。
但热闹非凡的热潮下,亦有人担忧闻会军又能火上多久?
互联网世界,昨天还在被诸多营销号吹上天,明天就有可能因“黑料”以几倍热度登上热搜,引来一片唾骂。
作为“十月限定顶流”,短视频博主于文亮掀起了一波短视频“普通人风格”的浪潮。
可惜不过一个月,他便因“圈钱”风波掉粉百万,与此同时,另一个被封为“普通人之神”的网红“冬泳怪鸽”翻红。
但因为“打赏”“挂小黄车”等争议,冬泳怪鸽同于文亮一样,像一颗石子投入水面,激起水花后又归于平静。
人们为何对“普通人网红”如此情有独钟?
普通人于文亮的“背叛”
“普通人网红”于文亮的走红原因,可以用一句话概括:“大胆点,你没那么多观众”。
爆红井喷的年代,于文亮的视频不精致,甚至过于随意。
他常常光着上身,或只穿一件老头衫,分享生活日常时,有点“不修边幅”,甚至“屌丝”。
但无形中,于文亮的风格,似乎契合了这样一种态度:
愈加成熟短视频生态下,越来越专业的设备、绝美的颜值和妆容、刻意的选题,都让普通人愈加格格不入。
各大短视频平台以“分享你的生活”为格调的标语,也逐渐成为一句空话。
此时,于文亮却展现出其他可能:使你普普通通,颜值不上镜,机位不专业,内容找不到分类,但仍然可以大胆分享你的视频,无需顾虑。
没有跌宕起伏的剧情,没有精致的摆拍,尽情展露素颜。
有的甚至显得混乱、沙雕,但都自然、不做作。
许多网友在发布视频时会缀上话题文案:要不是于文亮,我这辈子都不会发出这条视频。
作为“普通人代表”,于文亮短期内涨粉百万,风光无两。
可互联网时代,“火得有多快,凉得就有多快”已经成为颠扑不破的真理。
很快他的视频便引发了争议,比如在他视频中出现的一些细节——昂贵的耐克dunk鞋子,价格不菲的巴黎世家……
网友发现他的健训服一整套下来,也需要不少钱:
“这怎么能叫普通人?”
但在彼时,还是有相当一部分网友愿意将这种质疑,称之为“互联网的戾气”,并继续支持于文亮发布日常随拍视频。
原因是“哪怕他的财富情况真的很好,但他不张扬,不做作的性格是做不了假的”。
最重要的是,他不带货,不变现,把不接广告的宣言写在简介里。
期间于文亮曾修改过几次个人简介,前几次都没有删去“不接广告”。
其中有一次简介大意是,家中爸爸还是顶梁柱,不需太操心挣钱,如果爸爸去世,一定会接广告挣很多钱,算是撂了大大的狠话。
给人以正能量,却又不图回报,于文亮的形象,堪称契合人们关于“完美普通人”的想象。
只可惜,反转很快到来,后面一次简介修改,内容直接变成了“天天开心”。
11月1日,于文亮开始了第一场直播,当天网红小杨哥刷了数十个嘉年华(单个价值3000元),让气氛高潮不断。
此后,于文亮几乎天天直播。
口碑的雪崩,发生在不久的一次连麦pk中。对方感慨“我来互联网就是为了圈钱”,这似乎让于文亮格外触动:
“可是你把我的心里话说出来了,兄弟,那就一块儿圈吧!”
图源:微博@新闻晨报
“图穷匕见”,后来提到于文亮在直播中的发言时,许多人这样评价。
话题登上热搜,于文亮开始掉粉并澄清,可模模糊糊的苦衷,说服不了一度将他视为“自己人”的粉丝们。
几乎一夜之间,于文亮从“涨粉百万”,变为“掉粉百万”。
尽管他发布了一条视频,大意是经验不足、口无遮拦、并非真心,妈妈也发内容透露家庭原因让他不得不出来挣钱,打破之前的承诺。
粉丝却不愿再相信,他的视频下方多为:十月份是没那么多观众,十一月是很在意别人的看法。
从爆火到塌房、就将账号昵称改为“carnation(康乃馨)”的于文亮,热度断崖式下跌,已是回天乏术。
于文亮相关词条热度趋势一览/图源:飞瓜数据
于文亮,这个互联网世界轰轰烈烈造出的“普通人之神”,终究也因沾染了“铜臭味”一夜过气。
不要捧杀那个“季节性好人”?
于文亮人设崩坏之后,另一位“普通人”,再次走入公众视野——冬泳怪鸽。
2019至2020年,冬泳怪鸽和那句“加油,奥利给”引爆互联网,一周涨粉300万。
图源:微博@喜脉洗脉
人们感叹:“冬泳怪鸽才是真正的普通人”。
冬泳、吃饭、快板,他的生活极为朴素,但又充满乐观。
他的家境甚至可以用凄惨来形容,却从来没有在短视频平台主动要过礼物、带过货。
他被称为集齐了兰博基尼碎片却不兑现的男人,粉丝众多,明明曾经有诸多机会可以大量变现,却不改初衷。
2020年,某平台推出一则宣传视频,讲述者是冬泳怪鸽,视频中他说:“不要冷漠地走入普通人”,大众了解了他的故事:
“他叫黄春生,独自一人照顾年迈的父亲和智力残缺的弟弟。
为了维持生计,他做过婚礼司仪,也见捡过垃圾,尽管物资条件匮乏,但他从未因此感到自卑。
全网千万粉丝,却从没有出现过一条广告。”
图源:微博@虎扑的步行街
少有的例外,是一期直播中,因为父亲的医院缴费单,他打开了打赏,后来他说:
“我已经用了大家的钱治病,不能再用大家的钱发财。”
在网红辈出又不断塌房的互联网世界,冬泳怪鸽无疑成为了一股“清流”,更成为了“精神领袖”。
尤其在于文亮塌房之后,亟需“普通人”这个精神的图腾的观众们又想起了冬泳怪鸽。
而这个真诚的普通人代表,也不可避免要经历“塌房”的考验。
过去因为冬泳怪鸽家境清贫,有网友建议他可以利用短视频变现,“让冬泳怪鸽赚点钱吧”。
话是这样说,到了实际又是另一番光景。
由于“不主动要礼物”“不带货”等印象,许多人以为他的直播间不开打赏,其本人也没有商品橱窗卖货。
大家为了他的“不为五斗米折腰”叹服,结果兴致满满冲进直播间却发现,打赏没有关闭,橱窗也是有的。
其实他的直播一直有开打赏,他的橱窗也一直都有商品
从“冬泳怪鸽和于文亮,谁是真正的普通人”到“冬泳怪鸽和于文亮一样,成了割韭菜的人。”
互联网时代,我们看多了舆论捧起一个人,以便其成为压低另一个人的武器的故事。
直播中落泪的冬泳怪鸽/图源:微博@写手疯
“一个人要想火,上热搜;要想凉,也上热搜。”
从张同学到“二舅”,再到于文亮、冬泳怪鸽,“普通人”在短视频中层出不穷,似乎彰显一种别样的魅力。
“普通人”的神话,究竟为何如此叫人迷恋?
“普通人”的神话何时休
真正的问题,不在于二舅的经历是否有美化苦难之嫌,而是为什么一个远在农村的二舅,却能够和处于精神内耗的都市青年人联系在一起?
一个“普通人”网红走红的背后,往往是人们对愈加空中楼阁的精致网红风格审美疲劳,希望普通人的表达需求和情感出口被看到。
人们希望在他们身上看到自己的影子,看到一个普通混迹在人群中的缩影。
却往往忘记了,流量时代下的“普通”和“走红”,天然是相悖的。
于文亮也好,冬游怪鸽也罢,他们起初普通、渺小甚至是好笑的边角角色,并因这种特质过于突出走红。
可这也正是名为“普通人”网红的吊诡之处。
普通人的走红,来自千万个普通人的共鸣;流量的聚光灯打下来,舞台上的主角,也就不再是普通人。
你将他捧上舞台时,他已经拥有了你所没有的高度。
被称为“纯粹的人”的冬泳怪鸽
这样的悖论,注定了每一个“于文亮”几乎都会经历被造神和毁神的命运。
他们中有人交出“不接代言”“不开打赏”的投名状,向“普通人”阵营投诚,可一旦热度散去,这样的投诚也将注定失败;
他们或者变成网红,主动或被动地退出“普通人”阵营,然后走向另一种结果:失去被关注的根基。
《谭谈交通》里走红的气球哥,翻红之后,立刻被MCN机构签约。
后来的气球哥被评价“变了”,失去了初心
互联网时代,多的是把人捧得白璧无瑕,再踩到到胶如黑炭的叙事。
背后原因可能正是在于:
从一开始,可能就不是与他们某方面的言行共鸣,或觉得他们闪光的一刹那震撼人心,而只是希望看到,这个时代也有属于普通人的一块蛋糕。
捧红一个又一个普通人、乃至将他们当做精神支柱的网友,想要避免失望,更多时候就需要明白:
“普通人网红”这个略显怪异的名词,不过是用完即弃的一次性消耗品。
喧嚣过后的普通人生活,终究还是要回归地面。
舞台上的剧目会来回更换,但观众,终究无法和剧目相依为命。
舞台之下,才是千万普通人真正的人生。
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